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| Behavioral Marketing: Die psychologische Einflussnahme auf die Kaufentscheidung im
Obst- und Gemüsesegment |
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| contributing persons: |
| Viktoria Kohmann[VerfasserIn] |
| Michael Harth[AkademischeR BetreuerIn] |
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132315394 |
| Joachim Kasten[AkademischeR BetreuerIn] |
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122214994 |
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| contributing corporate bodies: |
| Hochschule Neubrandenburg[Grad-verleihende Institution] |
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10115485-9 |
| Hochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften[Grad-verleihende Institution] |
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6083865-6 |
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| abstract: |
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Die Masterarbeit untersucht das Kaufverhalten von Konsumenten im Obst- und Gemüsesektor
unter besonderer Berücksichtigung von Behavioral Marketing, Herkunftsbezeichnungen
und Gütesigeln. Ziel der Arbeit ist es, den psychologischen Einfluss von Regionalität
und Kennzeichnungen als Ausdruck der Wahrnehmung von Nachhaltigkeit sowie den entsprechenden
Einfluss auf die Kaufentscheidung zu analysieren. Die empirische Grundlage bildet
eine quantitative Online-Befragung von 532 Teilnehmenden.
[German] |
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| document type: |
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| institution: |
| Faculty of Agriculture and Food Sciences |
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| language: |
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| subject class (DDC): |
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publication /
production: |
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Neubrandenburg: Hochschule Neubrandenburg
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2026
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| statement of responsibility: |
| vorgelegt von Viktoria Kohmann |
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| identifiers: |
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| access condition: |
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| license/rights statement: |
all rights reserved
This work may only be used under the terms of the German Copyright Law (Urheberrechtsgesetz). |
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| DigiBibNB-ID: |
dbhsnb_thesis_0000003311 |
| created / modified: |
02.06.2026 / 02.06.2026
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| metadata license: |
The metadata of this document was dedicated to the public domain
(CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication). |
access
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