| Titel: |
| Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels |
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| Beteiligte Personen: |
| Johanna Schaal[VerfasserIn] |
| Michael Harth[AkademischeR BetreuerIn] |
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132315394 |
| Joachim Kasten[AkademischeR BetreuerIn] |
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122214994 |
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| Beteiligte Körperschaften: |
| Hochschule Neubrandenburg[Grad-verleihende Institution] |
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10115485-9 |
| Hochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften[Grad-verleihende Institution] |
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6083865-6 |
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| Zusammenfassung: |
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Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet
werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte
tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz
zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin
preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde
in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten
Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.
[Deutsch] |
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| Dokumenttyp: |
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| Einrichtung: |
| Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften |
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| Sprache: |
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| Sachgruppe der DNB: |
| 630 Landwirtschaft, Veterinärmedizin |
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Veröffentlichung /
Entstehung: |
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Neubrandenburg: Hochschule Neubrandenburg
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2025
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| Verantwortlichkeitsangabe: |
| vorgelegt von Johanna Schaal |
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| Identifikatoren: |
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| Zugang: |
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frei zugänglich (Open Access)
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| Lizenz/Rechtehinweis: |
alle Rechte vorbehalten
Das Werk darf ausschließlich nach den vom deutschen Urheberrechtsgesetz festgelegten Bedingungen genutzt werden. |
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| DigiBibNB-ID: |
dbhsnb_thesis_0000003237 |
| erstellt / geändert am: |
22.10.2025 / 22.10.2025
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| Metadaten-Lizenz: |
Die Metadaten zu diesem Dokument sind gemeinfrei
(CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication). |
Zugang
Volltext
