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| Strategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabels |
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| contributing persons: |
| Johanna Schaal[VerfasserIn] |
| Michael Harth[AkademischeR BetreuerIn] |
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132315394 |
| Joachim Kasten[AkademischeR BetreuerIn] |
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122214994 |
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| contributing corporate bodies: |
| Hochschule Neubrandenburg[Grad-verleihende Institution] |
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10115485-9 |
| Hochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaften[Grad-verleihende Institution] |
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6083865-6 |
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| abstract: |
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Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet
werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte
tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz
zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin
preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde
in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten
Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.
[German] |
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| document type: |
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| institution: |
| Faculty of Agriculture and Food Sciences |
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| language: |
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| subject class (DDC): |
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publication /
production: |
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Neubrandenburg: Hochschule Neubrandenburg
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2025
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| statement of responsibility: |
| vorgelegt von Johanna Schaal |
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| identifiers: |
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| access condition: |
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| license/rights statement: |
all rights reserved
This work may only be used under the terms of the German Copyright Law (Urheberrechtsgesetz). |
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| DigiBibNB-ID: |
dbhsnb_thesis_0000003237 |
| created / modified: |
22.10.2025 / 22.10.2025
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| metadata license: |
The metadata of this document was dedicated to the public domain
(CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication). |
access
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