Leo Illgen

Eine zukunftssichere Gestaltung des mittelständischen Handels : aktuelle Trends, Handlungsfelder, Herausforderungen und Lösungsoptionen am Praxisbeispiel

Hochschule Neubrandenburg, 2022

Abstract: Die Arbeit beschäftigt sich mit den aktuellen und digitalen Handlungsfeldern der mittelständisch, stationären Händler in Deutschland. Der digitale Wandel als auch die COVID19-Pandemie erzeugen unterschiedlichste Herausforderungen, auf die der KMU-Händler strategisch reagieren muss, um am Markt bestehen zu können. Im Rahmen der Arbeit werden somit Herausforderungen des Marktes, (Mega-)Trends der Branche und strategische Lösungsansätze ermittelt und dargestellt. Bei der Formulierung der eigenen digitalen Strategie hilft die Illgensche Matrix dabei, individuelle Problembereiche zu definieren.

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