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Alexa Brüdgam

Kommunikationspolitische Handlungsansätze im Landmaschinenhandel unter der Berücksichtigung mangelnder Produktverfügbarkeiten

Hochschule Neubrandenburg, 2022

Abstract: In der Arbeit werden verschiedene kommunikationspolitische Instrumente für deren Eignung zur Erhaltung der Kundenbindung im Landmaschinenhandel analysiert. Als besonderen Faktor bezieht sich die Arbeit auf die Problematik langer Lieferzeiten und einer schlechten Verfügbarkeit von Landtechnik. Es wurde zunächst die Landtechnikproduktion sowie der Landmaschinenhandel näher beschrieben und dabei Bezug auf die Lieferschwierigkeiten genommen. Des Weiteren ermöglicht ein literarischer Einblick in das B2B-Marketing und die Kommunikationspolitik, die allgemeinen Grundätze auf den Handel zu übertragen.

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