mycoreobjectdbhsnb_thesis_0000003237dbhsnb_thesis_0000003237dbhsnbthesisdbhsnb_derivate_00000038612025-10-22T12:28:31.687Z2025-10-22T12:26:36.499ZeditorTeditorTpublished1dbhsnb_derivate_0000003861truetruederivate_types:fulltextfulltextVolltextwf_edit_epub wf_register_epubstate:publishedstate:publishedpublishedveröffentlichtdbhsnb/thesis2025-01711939119103Oau2025-10-222025-10-22T12:28:15ZrdaConverted from PICA to MODS using Pica2MODS XSLT Transformer 2.11-SNAPSHOT [SCM: "main" "v2.10-1-dirty" "2024-03-28T14:43:09+0100"] with mode 'DEFAULT'.BachelorarbeitHochschulschriftStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von TierwohllabelsDie vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.JohannaSchaalVerfasserInautMichaelHarth1969 -AkademischeR BetreuerIndgs132315394JoachimKasten1969 -AkademischeR BetreuerIndgs12221499410115485-9Hochschule Neubrandenburg01.09.2005 -Grad-verleihende Institutiondgg6083865-6Hochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und LebensmittelwissenschaftenGrad-verleihende Institutiondgghttps://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237630 Landwirtschaft, VeterinärmedizinFachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaftenalle Rechte vorbehaltenNutzungsrechte erteiltLizenz Metadaten: CC0frei zugänglich (Open Access)de2025Hochschule NeubrandenburgNeubrandenburgmonographic202520252025Hochschulbibliothek NeubrandenburgNeubrandenburg2025Hochschulbibliothek Neubrandenburghttps://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237Bachelorarbeit, Hochschule Neubrandenburg, 2025vorgelegt von Johanna Schaaldoctype:epubdoctype:epubElectronic publicationsElektronische PublikationenElektronische Publikationendoctype:epub.bachelorthesisdoctype:epub.bachelorthesisdiniPublType:bachelorThesis XMetaDissPlusThesisLevel:bachelorthesisBachelorarbeitEPUB.TYPE0003.002bachelor thesisdiniPublType:bachelorThesisdiniPublType:bachelorThesisAbschlussarbeit (Bachelor)bachelor thesisSDNB:630SDNB:630630 Agriculture630 Landwirtschaft, Veterinärmedizininstitution:HSNBinstitution:HSNBfacultiesFachbereicheinstitution:HSNB.ALinstitution:HSNB.ALFaculty of Agriculture and Food SciencesFachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaftenhttp://d-nb.info/gnd/6083865-6HS.NB.S.AW HS.NB.S.LT HS.NB.S.BT HS.NB.S.LB HS.NB.S.DE HS.NB.S.ABWlicenseinfo:worklicenseinfo:workWerkworklicenseinfo:work.rightsreservedlicenseinfo:work.rightsreservedalle Rechte vorbehalten/creativecommons/r/reserved/0.9/88x31.pngall rights reservedhttps://rightsstatements.org/page/InC/1.0/licenseinfo:depositlicenseinfo:depositVeröffentlichungsgenehmigungpermission to storelicenseinfo:deposit.rightsgrantedlicenseinfo:deposit.rightsgrantedNutzungsrechte erteiltrights grantedlicenseinfo:metadatalicenseinfo:metadataLizenzen für Metadatenlicenseinfo:metadata.cc0licenseinfo:metadata.cc0Lizenz Metadaten: CC0https://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/license metadata: CC0/creativecommons/p/zero/1.0/88x31.pngaccesscondition:openaccessaccesscondition:openaccessfrei zugänglich (Open Access)open accessrfc5646:derfc5646:deGermangerdeuDeutschStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von TierwohllabelsStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabelsgnd:132315394gnd:122214994gnd:10115485-9gnd:6083865-6gnd:132315394gnd:122214994gnd:10115485-9gnd:6083865-6dbhsnb_thesis_0000003237-d485072e51Johanna SchaalJohanna Schaaldbhsnb_thesis_0000003237-d485072e61gnd:132315394Michael HarthMichael Harthdbhsnb_thesis_0000003237-d485072e75gnd:122214994Joachim KastenJoachim Kastendbhsnb_thesis_0000003237-d485072e89gnd:10115485-9Hochschule NeubrandenburgHochschule Neubrandenburgdbhsnb_thesis_0000003237-d485072e100gnd:6083865-6Hochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und LebensmittelwissenschaftenHochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und LebensmittelwissenschaftenJohanna SchaalMichael HarthJoachim KastenHochschule NeubrandenburgHochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und LebensmittelwissenschaftenJohanna SchaalMichael HarthJoachim KastenHochschule NeubrandenburgHochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und LebensmittelwissenschaftenJohanna SchaalNeubrandenburgHochschule Neubrandenburgepub.bachelorthesishttps://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.20252025Bachelorarbeit, Hochschule Neubrandenburg, 2025vorgelegt von Johanna Schaalepub.bachelorthesis1 Bachelorarbeit-Schaal-2025.pdf 2119962 7c760429998889d03fdf51bda9194d6e dbhsnb/thesis2025-01711939119103Oau2025-10-222025-10-22T12:28:15ZrdaConverted from PICA to MODS using Pica2MODS XSLT Transformer 2.11-SNAPSHOT [SCM: "main" "v2.10-1-dirty" "2024-03-28T14:43:09+0100"] with mode 'DEFAULT'.BachelorarbeitHochschulschriftStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von TierwohllabelsDie vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. Ausgangspunkt ist die zu beobachtende Diskrepanz zwischen der hohen gesellschaftlichen Zustimmung zu mehr Tierwohl und einem weiterhin preisdominierten Konsumverhalten. Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.JohannaSchaalVerfasserInautMichaelHarth1969 -AkademischeR BetreuerIndgs132315394JoachimKasten1969 -AkademischeR BetreuerIndgs12221499410115485-9Hochschule Neubrandenburg01.09.2005 -Grad-verleihende Institutiondgg6083865-6Hochschule Neubrandenburg. Fachbereich Agrarwirtschaft und LebensmittelwissenschaftenGrad-verleihende Institutiondgghttps://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237630 Landwirtschaft, VeterinärmedizinFachbereich Agrarwirtschaft und Lebensmittelwissenschaftenalle Rechte vorbehaltenNutzungsrechte erteiltLizenz Metadaten: CC0frei zugänglich (Open Access)de2025Hochschule NeubrandenburgNeubrandenburgmonographic202520252025Hochschulbibliothek NeubrandenburgNeubrandenburg2025Hochschulbibliothek Neubrandenburghttps://digibib.hs-nb.de/resolve/id/dbhsnb_thesis_0000003237Bachelorarbeit, Hochschule Neubrandenburg, 2025vorgelegt von Johanna Schaal 2025-10-22T12:26:36.499Z 2025-10-22T12:28:31.687Z editorT editorTfulltextfile/dbhsnb_thesis_0000003237/dbhsnb_derivate_0000003861/Bachelorarbeit-Schaal-2025.pdfStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von TierwohllabelsStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von Tierwohllabelsgnd:132315394gnd:122214994gnd:10115485-9gnd:6083865-6gnd:132315394gnd:122214994gnd:10115485-9gnd:6083865-6dbhsnb_thesis_0000003237-d485072e51Johanna SchaalJohanna Schaaldbhsnb_thesis_0000003237-d485072e61gnd:132315394Michael HarthMichael Harthdbhsnb_thesis_0000003237-d485072e75gnd:122214994Joachim KastenJoachim Kastendbhsnb_thesis_0000003237-d485072e89gnd:10115485-9Hochschule NeubrandenburgHochschule Neubrandenburgdbhsnb_thesis_0000003237-d485072e100gnd:6083865-6Hochschule Neubrandenburg. 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Dieser sogenannte "Attitude-Behaviour-Gap“ wurde in bisherigen Studien vielfach beschrieben, jedoch mangelt es an umsetzungsorientierten Marketingstrategien zur Überwindung dieser Kluft.20252025Bachelorarbeit, Hochschule Neubrandenburg, 2025vorgelegt von Johanna Schaal[xslt]Saxondbhsnb/thesis2025-01711939119103Johanna SchaalSchaal JohannaStrategien und Herausforderungen bei der Vermarktung von TierwohllabelsBachelorarbeitbachelor thesisHochschule Neubrandenburg, 2025Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, wie Tierwohllabels in Deutschland so vermarktet werden können, dass sie als glaubwürdig wahrgenommen und beim Kauf tierischer Produkte tatsächlich berücksichtigt werden. 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